1月20日，2025年手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）國(guó)家補(bǔ)貼活動(dòng)在京東、天貓兩大電商平臺(tái)上線，為消費(fèi)者帶來(lái)了切實(shí)的政策紅利，也推動(dòng)了新一輪3C數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)熱潮。

2025年1月8日，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部發(fā)布了《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，通知提出繼續(xù)支持家裝消費(fèi)品以舊換新，加大舊房裝修、廚衛(wèi)改造、居家適老化補(bǔ)貼力度，促進(jìn)智能家居消費(fèi)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，2025年，3C數(shù)碼產(chǎn)品及家電產(chǎn)品將成為提振居民消費(fèi)的重要陣地。

3C家電消費(fèi)熱潮之下，各大3C家電品牌抓住增長(zhǎng)機(jī)遇，推出綠色低碳創(chuàng)新產(chǎn)品，也將帶動(dòng)3C家電綠色消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

國(guó)家補(bǔ)貼掀起3C家電消費(fèi)熱潮，綠色低碳產(chǎn)品受關(guān)注

雖然家電產(chǎn)品的單體能效水平不高，但整體規(guī)模比較大。根據(jù)IEA（國(guó)際能源署）的數(shù)據(jù)，家用電器是居民能源消耗的第二大來(lái)源，占住宅總能耗的20%以上。

作為居民能源消耗的“大戶(hù)”，家用電器邁向綠色低碳化是大勢(shì)所趨。近年來(lái)，綠色消費(fèi)逐漸成為3C家電市場(chǎng)的消費(fèi)熱點(diǎn)之一。

早在2022年7月，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委等13部門(mén)就出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，提出在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)，促進(jìn)智能冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、超高清電視、手機(jī)以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費(fèi)。

2023年6月，商務(wù)部等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》，推進(jìn)家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。家電換新升級(jí)的消費(fèi)需求繼續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1-5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)83.7%和12.6%。

以舊換新活動(dòng)是推動(dòng)3C家電綠色消費(fèi)的重要方式之一。例如，京東在618期間推出了一站式以舊換新服務(wù)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)帶有“綠色”標(biāo)簽的商品可以享受優(yōu)惠價(jià)格，并通過(guò)“碳積分”賬戶(hù)參與活動(dòng)。蘇寧易購(gòu)也響應(yīng)綠色節(jié)能補(bǔ)貼政策，開(kāi)展3C家電惠民補(bǔ)貼和以舊換新服務(wù)，顯著提升了消費(fèi)者的換新意愿。

據(jù)北京綠色交易所測(cè)算，2022年1-6月，京東通過(guò)以舊換新回收的家電、手機(jī)、電腦數(shù)碼等產(chǎn)品，共計(jì)可減少6.2萬(wàn)噸的碳排放。另外，據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院測(cè)算，2022年1-6月，京東用戶(hù)通過(guò)以舊換新購(gòu)買(mǎi)的一級(jí)能效空調(diào)、冰箱、電視、洗衣機(jī)、熱水器五大類(lèi)家電，每年節(jié)約用電可減少20萬(wàn)噸碳排放。

圖片來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)

2023年5月18日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國(guó)家用電器行業(yè)2030年前雙碳行動(dòng)方案》，提出了建立供應(yīng)鏈低碳評(píng)價(jià)體系，顯著提升綠色供應(yīng)水平；建立家電產(chǎn)品生命周期碳排放核算和報(bào)告體系；企業(yè)電力消耗25%來(lái)源于非化石能源；產(chǎn)品能效平均水平提升20%等六大具體目標(biāo)。

可以看到，3C家電行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢(shì)在必行。

各大3C、家電品牌推出過(guò)哪些綠色消費(fèi)產(chǎn)品？

蘋(píng)果：到2030年在整個(gè)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)碳中和

自2020年實(shí)現(xiàn)全球企業(yè)運(yùn)營(yíng)碳中和以來(lái)，蘋(píng)果公司積極推進(jìn)其“Apple 2030”計(jì)劃，目標(biāo)是到2030年在整個(gè)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)碳中和，并在2015年的基礎(chǔ)上減排75%。

近年來(lái)，蘋(píng)果公司推出了多款綠色低碳產(chǎn)品：

此外，蘋(píng)果還致力于推動(dòng)供應(yīng)鏈的低碳轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)供應(yīng)商使用可再生能源，截至2024年3月，全球有超過(guò)320家供應(yīng)商承諾100%使用可再生能源制造Apple產(chǎn)品，占Apple直接制造支出的95%。

蘋(píng)果公司呼吁全球供應(yīng)鏈在2030年前完成脫碳，承諾到2030年實(shí)現(xiàn)全部碳足跡的碳中和。在其《2024年環(huán)境進(jìn)展報(bào)告》中，蘋(píng)果提出其邁向2030年目標(biāo)的重點(diǎn)是先將上下游的范圍1、范圍2和范圍3排放量減少75%，然后實(shí)現(xiàn)剩余排放量與高質(zhì)量碳清除之間的平衡。

在蘋(píng)果《2024年環(huán)境進(jìn)展報(bào)告》中，蘋(píng)果公司公布了截至2024年3月9日已售出Apple產(chǎn)品的碳足跡。

蘋(píng)果《2024年環(huán)境進(jìn)展報(bào)告》顯示，自2015年以來(lái)，蘋(píng)果公司將范圍1、范圍2和范圍3的總溫室氣體排放量碳足跡已減少排放55%以上的二氧化碳當(dāng)量；通過(guò)讓其供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)用可再生電力以及為產(chǎn)品采購(gòu)再生材料等減排舉措，據(jù)估計(jì)，蘋(píng)果已經(jīng)避免了3100萬(wàn)噸的碳排放。

聯(lián)想：推出了多款碳中和筆記本電腦

聯(lián)想集團(tuán)是國(guó)內(nèi)最早投身低碳實(shí)踐的科技企業(yè)之一，早在多年前就開(kāi)始布局綠色低碳轉(zhuǎn)型。2023年2月，聯(lián)想集團(tuán)正式發(fā)布凈零排放目標(biāo)路線圖，承諾在2049/2050財(cái)年實(shí)現(xiàn)整體價(jià)值鏈溫室氣體凈零排放。

以下是聯(lián)想推出的部分綠色低碳產(chǎn)品：

非常有特色的一點(diǎn)是，聯(lián)想推出了“零碳服務(wù)”，為消費(fèi)者提供全生命周期碳中和的IT產(chǎn)品。

聯(lián)想“零碳服務(wù)”是聯(lián)想IT產(chǎn)品獨(dú)有的服務(wù)產(chǎn)品，擁有聯(lián)想“零碳服務(wù)”的IT產(chǎn)品，在其全生命周期內(nèi)的碳排放量為“0”。聯(lián)想將IT設(shè)備從原材料生產(chǎn)到組裝加工、物流運(yùn)輸、客戶(hù)使用，最終到設(shè)備處置的全生命周期內(nèi)的碳排放量，進(jìn)行碳足跡認(rèn)證，并且通過(guò)核銷(xiāo)碳足跡排放量，實(shí)現(xiàn)了此設(shè)備全生命周期碳中和1。

美的：9個(gè)品類(lèi)獲得了產(chǎn)品碳足跡認(rèn)證證書(shū)超過(guò)40張

美的集團(tuán)于2021年10月正式發(fā)布綠色戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略圍繞“綠色設(shè)計(jì)、綠色采購(gòu)、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務(wù)”六大支柱，推動(dòng)全流程綠色產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

尤其值得關(guān)注的是，在美的集團(tuán)發(fā)布的《2023美的集團(tuán)ESG報(bào)告》中，其提出預(yù)計(jì)將在2030年實(shí)現(xiàn)智能家電主要品類(lèi)碳足跡核算100%覆蓋。

美的在多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域推出了低碳、節(jié)能的綠色產(chǎn)品。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2023年，美的家用空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、電磁爐、電熱水器、微波爐、烤箱、多聯(lián)機(jī)、熱泵9個(gè)品類(lèi)獲得了產(chǎn)品碳足跡認(rèn)證證書(shū)超過(guò)40張。這些產(chǎn)品通過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)和采用環(huán)保材料，顯著降低了全生命周期的碳排放。

2024年9月，在德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)"IFA"）上，國(guó)際獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)TüV萊茵為2款美的冰箱（型號(hào)包括MDRS791MIA系列和MDRB521MGA系列）頒發(fā)了產(chǎn)品碳足跡證書(shū)。同時(shí)，TüV萊茵根據(jù)自研標(biāo)準(zhǔn)2 PfG 2771/05.21對(duì)美的MDRF648FGA45冰箱進(jìn)行評(píng)估和驗(yàn)證，結(jié)果顯示其達(dá)到歐洲能效標(biāo)簽A級(jí)的要求，獲頒TüV萊茵Quality-mark認(rèn)證證書(shū)。該款冰箱采用全球變暖潛能值（GWP）較低的環(huán)保制冷劑R600a，制冷效率高，耗電量低，有助于降低對(duì)環(huán)境的影響。

作為全球最大的空調(diào)生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，我國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)量全球占比超過(guò)80%，家用空調(diào)能耗總量高、增速快、節(jié)能減排潛力大，已成為各級(jí)政府節(jié)能降碳政策的關(guān)注重點(diǎn)。

美的空調(diào)不斷研發(fā)綠色環(huán)保產(chǎn)品，推出的R290空調(diào)較R410A空調(diào)單套減碳36.7%，獲得了聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織、聯(lián)合國(guó)環(huán)保規(guī)劃署、國(guó)家生態(tài)環(huán)境部等機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

在環(huán)保生產(chǎn)材料方面，美的集團(tuán)采用經(jīng)ISCC PLUS質(zhì)量平衡認(rèn)證的低碳足跡聚氨酯作為保溫層材料，推出兩款低碳綠色冰箱產(chǎn)品。該低碳足跡聚氨酯中生物質(zhì)原材料含量高達(dá)60%，與化石基聚氨酯相比可減少60%的碳排放量。

美的集團(tuán)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，積極推動(dòng)綠色低碳發(fā)展，其產(chǎn)品在碳足跡認(rèn)證方面取得了顯著成果，為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿。

海爾：空調(diào)、冰箱、熱水器、冷柜等6大產(chǎn)業(yè)全面踐行“雙碳”戰(zhàn)略

海爾作為全球知名的家電品牌，在踐行“雙碳”目標(biāo)和推動(dòng)綠色低碳發(fā)展方面取得了顯著成就，空調(diào)、冰箱、熱水器、冷柜等不同家電產(chǎn)品類(lèi)別獲得了多項(xiàng)國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的產(chǎn)品碳足跡證書(shū)和碳中和證書(shū)：

2022年開(kāi)始，海爾6大產(chǎn)業(yè)全面踐行“雙碳”戰(zhàn)略。海爾的“6-Green”戰(zhàn)略（綠色設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、回收、處置）貫穿于產(chǎn)品的全生命周期，推動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色發(fā)展。

為了更準(zhǔn)確地了解自身碳排放現(xiàn)狀，海爾智家連續(xù)三年開(kāi)展了對(duì)國(guó)內(nèi)43家整機(jī)工廠的碳盤(pán)查行動(dòng)，盤(pán)查涵蓋全部范圍1、范圍2及范圍3的溫室氣體排放量。未來(lái)，海爾智家還將逐步推進(jìn)減碳實(shí)施路徑，在供應(yīng)鏈中積極承擔(dān)引領(lǐng)角色，協(xié)同上下游伙伴減碳。

海信：低碳環(huán)保洗衣機(jī)出口量大幅增長(zhǎng)59%

海信家電在“雙碳”戰(zhàn)略提出四周年之際發(fā)布了《2024碳中和白皮書(shū)》，明確提出不晚于2050年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)碳中和的目標(biāo)，并確定了近期、中期、遠(yuǎn)期碳中和規(guī)劃和分階段目標(biāo)。

作為鏈主企業(yè)，海信家電與上下游合作伙伴共同探索低碳技術(shù)與減排路徑，引入數(shù)字化管理平臺(tái)，提升供應(yīng)鏈低碳管理效率。在采購(gòu)、物流和倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)設(shè)立綠色采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，提高資源利用效率、減少碳排放，讓供應(yīng)鏈中的每一個(gè)參與者都能夠積極融入并響應(yīng)海信家電的低碳發(fā)展戰(zhàn)略，與供應(yīng)商和合作伙伴構(gòu)建互利共贏的綠色發(fā)展生態(tài)圈，協(xié)同推進(jìn)供應(yīng)鏈減排。

產(chǎn)品碳足跡是衡量生產(chǎn)企業(yè)和產(chǎn)品綠色低碳水平的重要指標(biāo)。海信很早就意識(shí)到ESG和產(chǎn)品碳足跡對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的重要性，并在產(chǎn)品碳足跡管理方面進(jìn)行了深入的探索。

2023年12月，第三方機(jī)構(gòu)TüV萊茵為海信洗衣機(jī)產(chǎn)品頒發(fā)了全生命周期碳足跡證書(shū)和碳核查證書(shū)。

此外，海信洗衣機(jī)與TüV萊茵合作，通過(guò)組織碳核查和全生命周期的產(chǎn)品碳足跡計(jì)算，精心制定了綠色管理、供應(yīng)鏈減碳、工廠自身運(yùn)營(yíng)減碳和產(chǎn)品減碳四大減碳路徑。

專(zhuān)注于低碳環(huán)保的海信洗衣機(jī)在出口發(fā)展道路上越走越寬。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，海信洗衣機(jī)整體銷(xiāo)量增幅44%，穩(wěn)居中國(guó)前三，其中出口量更是大幅增長(zhǎng)59%，得到全球消費(fèi)者的充分認(rèn)可。

綠色低碳打造中國(guó)3C家電產(chǎn)品出口“新名片”

2024年，中國(guó)家電和3C數(shù)碼產(chǎn)品的出口表現(xiàn)整體較為亮眼，尤其是家電產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)的表現(xiàn)突出，出口增速維持在較高水平。

得益于全球家電消費(fèi)需求的回暖，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1-11月，中國(guó)家電出口總額持續(xù)攀升，累計(jì)出口409,868萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.3%。其中，空調(diào)出口5,678萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.0%；冰箱出口7,397萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.5%；洗衣機(jī)出口3,004萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.8%；液晶電視機(jī)出口10,042萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%。

事實(shí)上，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的家電制造基地，中國(guó)家電產(chǎn)能約占全球的60-70%，其中，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)三大件的產(chǎn)能在全球占比分別為80%、60%、42%；電視機(jī)、微波爐在全球家電的產(chǎn)能比重為70%-80%；小家電占全球產(chǎn)能的比重也達(dá)到了50%，手機(jī)產(chǎn)量占全球的比重也達(dá)67%2。

不過(guò)，中國(guó)3C消費(fèi)電子、大家電產(chǎn)品的出口也面臨綠色貿(mào)易壁壘等諸多挑戰(zhàn)。

隨著全球?qū)τ诃h(huán)保節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注度日益提升，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境對(duì)產(chǎn)品的碳排放要求愈發(fā)嚴(yán)格，中國(guó)家電企業(yè)紛紛加大在綠色產(chǎn)品領(lǐng)域的布局力度。歐盟《可持續(xù)產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)條例》（Eco-design for Sustainable Products Regulation，ESPR）已于 2024年7月18日正式生效，旨在提高產(chǎn)品在整個(gè)生命周期內(nèi)的可持續(xù)性。這意味著，權(quán)威的碳足跡認(rèn)證證書(shū)將成為企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的重要“綠色通行證”。

以長(zhǎng)虹美菱為例，其通過(guò)碳足跡認(rèn)證，不僅降低了產(chǎn)品出口的貿(mào)易壁壘，還能在國(guó)際市場(chǎng)上提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

長(zhǎng)虹美菱近年來(lái)在出口業(yè)務(wù)方面取得了良好的成績(jī)，其產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷(xiāo)全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋歐洲、東南亞、中東非、拉美等主要市場(chǎng)。

2024年9月，在德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子展覽會(huì)（IFA）上，TüV南德意志集團(tuán)為長(zhǎng)虹美菱頒發(fā)了組織溫室氣體核查聲明和產(chǎn)品碳足跡核查聲明。此外，TüV南德還對(duì)長(zhǎng)虹美菱的三款冰箱（型號(hào)分別為MRF-431W、MRF-424W、MRF-252W）進(jìn)行了產(chǎn)品碳足跡核查，確認(rèn)這些產(chǎn)品從原材料獲取到最終廢棄處理的全生命周期溫室氣體排放總量符合ISO 14067:2018標(biāo)準(zhǔn)。

美的也面向海外市場(chǎng)其推出了一系列節(jié)能產(chǎn)品。美的變頻微波爐通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)成功減少了制造過(guò)程中22%的碳排放量，并獲得了德國(guó)電氣工程師協(xié)會(huì)（VDE）的認(rèn)證證書(shū)；美的洗衣機(jī)還創(chuàng)新性地推出了碳足跡核算平臺(tái)，使用戶(hù)能夠清晰獲取產(chǎn)品全生命周期的碳排放信息，緊密貼合了海外用戶(hù)對(duì)于綠色低碳產(chǎn)品的消費(fèi)潮流。

可以看到的是，隨著全球家電市場(chǎng)向著低碳化發(fā)展，家電產(chǎn)業(yè)鏈將全面向綠色低碳轉(zhuǎn)型，綠色、環(huán)保的趨勢(shì)將持續(xù)推動(dòng)中國(guó)家電和3C數(shù)碼產(chǎn)品的出口增長(zhǎng)。

獲得權(quán)威的認(rèn)證證書(shū)將能推動(dòng)更多綠色低碳產(chǎn)品出口到歐盟等海外市場(chǎng)。綠色低碳的3C家電產(chǎn)品將成為中國(guó)智造走向全球的一張名片，受到海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。

3C家電行業(yè)由碳排放大戶(hù)向綠色低碳轉(zhuǎn)型，需要全行業(yè)的共同努力。

參考資料：

1.聯(lián)想“零碳之路”：從“零碳服務(wù)”到“零碳工廠”

2.巨量-中國(guó)智造3C家電行業(yè)白皮書(shū)

3.蘋(píng)果、美的、聯(lián)想、海爾、海信相關(guān)公開(kāi)資料